• 网上银河投注-银河投注网站_银河国际娱乐_澳门银河如何开户
  • 网上银河投注的技术人员开发出一套最为全面的后台防御系统,银河投注平台保证玩家在游戏中的信息资料安全,线上银河投注对于资金的保护专门做了加密的措施,让玩家在平台中游戏时不再有后顾之忧。
网上银河投注-银河投注网站_银河国际娱乐_澳门银河如何开户
站内搜索
热门推荐
手气不错
广而告之
网友评论
标签云
友情链接
0 Comments

店该如何借力体育营销进行全球扩张提升品牌价值?

发布于:2018-01-01  |   作者:admin  |   已聚集:人围观

  随着2018体育大年的到来,平昌冬奥会、俄罗斯世界杯等世界的体育赛事接踵而至,而这些赛事不仅能为举办城市带来不可估量的经济效益,激活当地体育旅游产业,而且为相关赞助企业提供了开阔的体育营销平台,更为体育赞助企业带来远远高于常规广告的回报。那么,酒店作为旅游服务行业,该如何借力体育赛事运作体育营销呢?

  首先我们可以最直观感受到的就是体育赛事为举办地的酒店业创造了巨大的市场效应,也为酒店提供了参与体育营销的最佳机会。一项世界级体育赛事的举行势必会带动当地酒店业的发展,例如上海F1大奖赛每年举办期间,赛场所在的上海嘉定区,酒店价格平均上涨80%,开房率超过90%,收入也增长了30%以上,可以说,酒店业在体育赛事经济中受益巨大。

  但是这些重大赛事的周边城市的酒店、旅馆的价格都在飙涨,达到正常价格的10倍以上,都希望借助冬奥会的契机,让自身利益最大化。但是如何从众多酒店中脱颖而出,吸引到更多的游客入住又成为了一个新问题。

  那么酒店可通过实物或服务产品(酒店住宿接待)、资金赞助等,同体育组织、赛事、明星等建立某种关系,获得相应名义和权利(如指定接待酒店),进而运用广告、公关、促销等营销手段,围绕自身品牌定位进行整合传播,建立独特的品牌联想和品牌识别,有目的、有计划地推进营销策略的实施。

  不知道有多少人还记得今年年初在南宁举办的“2017中国杯国际足球锦标赛”,中国队和三只国外劲旅克罗地亚、智利、冰岛为大家献上了四场令人热血沸腾的足球盛宴。而万达酒店及度假村作为那次国际赛事的官方赞助商,南宁万达文华酒店作为官方指定酒店,在赛事期间接待了来自中国足协、国际足联、以及中国、克罗地亚、智利、冰岛4支国家足球队共计300多名嘉宾。

  在整个赛事期间,无数中国铁杆球迷在关注赛事战况的同时,也会对球星们来华的整个旅途、住宿等感兴趣。因此,酒店可采取适当的开放式报道,将球星们入住酒店期间的体验通过故事性的图文或影像形式,选择权威的新闻媒体进行报道,既增加了赛事和酒店的曝光度,同时附带的酒店介绍和品牌信息也会被受众主动接收。该广告传播模式的创新性在于,酒店依托赛事的眼球效应和明星球队的明星效应,吸引了众多媒体的关注,媒体主动出击报道,而受众接收信息的方式也是由被动转为主动,其广告回报远高于常规模式。

  根据《2017中国旅游业发展报告》发布的数据:2016年中国旅游已成为世界旅游格局中重要的力量,是世界第一大出境旅游国、第一大国内旅游市场、第四大入境旅游国,同时,国内游客数量、出境游客数量、入境游客数量同比分别增加了11.00%、5.63%、3.45%,国内旅游收入、出境旅游消费、入境旅游收入同比分别增加了15.19%、4.5%、5.58%;三大旅游市场呈现同步增长态势。

  国家旅游局发布的旅游统计数据则显示,2017年上半年,国内旅游人数25.37亿人次,比上年同期增长13.5%;入境旅游人数6950万人次,比上年同期增长2.4%;出境旅游人数6203万人次,比上年同期增长5.1%。

  近年来中国的出境游市场来的异常猛烈,中国的酒店集团纷纷加速海外的布局,那么如何才能在国际化中更好的利用资产进行品牌输出,小编认为本土化是非常重要的,海外酒店不能重点依靠中国出境游的客源,而是注重当地客源的当地客源的基础上,加上中国出境游的额外客源。

  如何才能吸引到本地的客源呢,七天酒店就做了很好的范例。今年8月,7天连锁酒店赞助法甲尼斯足球俱乐部。7天连锁酒店出现在本赛季所有的法甲赛事的球衣衣袖上,同时7天也成为尼斯足球俱乐部2017/2018赛季的所有欧战赛事唯一赞助商出现在球衣胸前。

  7天酒店品牌负责人表示:“此次7天与尼斯的合作,是因为双方有着相似的基因,包括深厚的文化和传统,强大的品牌力和创新的活力,而且双方都拥有开阔的视野和开放的心态,希望将自身品牌不断推向国际市场,获得更多在海外进行品牌宣传和提升发展的机会。借助体育营销拉近酒店与潜在顾客的距离,增强品牌的认知度。

  而自从2016年铂涛集团董事长郑南雁购买了法国尼斯队80%的股份,尼斯也就成了中国球迷在法国的主队。有空的时候,去尼斯体验地中海风光,顺道去看看尼斯的比赛,也成了球迷们一项很好的选择。

  尼斯是法国南部著名的旅游目的地,仅次于巴黎的法国第二大旅游城市,也是欧洲乃至全世界最具魅力的海滨度假胜地之一,拥有浪漫迷人的地中海风情和众多历史文化古迹,每年到访尼斯的旅客数量超过400万人,相当于该地区人口数量的近10倍。7天酒店品牌负责人认为,尼斯,包括整个法国的旅游市场,对于中国游客来说仍大有潜力可挖。

  而尼斯作为一支拥有100多年历史的球队,曾在上世纪50年代拥有法国史上最伟大球星之一的方丹,创下十年4夺法甲冠军,并两度在欧冠与皇马一争高下的记录,随后几经沉浮,自2012年让·皮埃尔·里维尔(Jean-PierreRivère)出任球队主席后锐意改革,包括启用新球场和新的培训体系,球队重新充满年轻活力,成绩和影响力节节攀升。

  品牌价值的提升以品牌形象知名度的增强和美誉度的提高为基础,培育酒店品牌形象应建立良好的品牌识别和品牌联想,酒店体育营销可以帮助企业通过品牌的完全展示,并借助体育赞助项目的外部交流平台和顾客体验,实现高端体育赛事的公关绩效,推动酒店与目标市场的互动沟通,增强品牌识别、强化品牌联想,进而提升酒店品牌价值。七天酒店在体育赞助中,不仅达到了增强市场知名度和品牌识别的营销预期,同时也从赞助足球俱乐部中实现品牌联想的强化和品牌形象的提升,获得常规广告和传统营销策略难以比拟的营销成效。

标签:体育(45)
    神兽验证马:
点击我更换验证码
飞机