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育赛事推介会 引中国体育赛事营销新浪潮

发布于:2017-12-15  |   作者:admin  |   已聚集:人围观

  12月13日,万达体育在北京召开了“万达体育赛事资源推介会”及“赛事IP本土化价值论坛”,在国内体育行业内全面展示了旗下众多的赛事资源和国际体育组织权益,并邀请了行业内大咖一同探讨了赛事IP本土化这个热门话题,参与论坛发言的包括体育之窗文化股份有限公司CEO高宏先生、北京盛开体育发展有限公司 CEO 冯涛先生、睿泽云涌(北京)体育文化有限公司CEO李良东先生、知名铁三运动员、全球铁三创始人胡春旭先生、万达体育中国公司总裁杨东为先生。众多体育投资管理机构、知名品牌公司、大型媒体代理公司、权威媒体等前来参会。

  作为目前世界最大的体育公司之一,万达体育在2017年成绩依旧斐然,先后举办了中国杯国际足球锦标赛、“世巡赛·环广西”公路自行车世界巡回赛、IRONMAN 世界铁人三项赛、摇滚马拉松、UCI都市自行车世界锦标赛等一系列引人关注的体育赛事。在1月5日体育大生意举办的年度峰会暨颁奖盛典上,万达体育从众多候选公司中胜出,荣获2016年度“最佳体育公司”大奖,凸显了万达体育过去一年来在中国体育市场上的卓越表现。

  “在过去一年里,万达实现了不同项目的体育IP在中国的落地,影响了广大观赛和参赛人群,为各方合作伙伴创造了独特的价值。”万达体育中国公司副总经理赵相林在推介中陈述道。万达体育具有强大宣传资源,尤其是万达系独门宣传渠道是其独有优势:拥有40亿人次客流量的万达广场,遍布145个城市、坐拥347家影城的世界最大电影院线公司——万达院线家五星级奢侈型酒店的万达酒店,覆盖6000万注册会员的飞凡电商,以及万达自上而下大力推崇的已经能够触及1600万人口的自有新媒体平台等。

  睿泽体育CEO李良东先生受邀担任本次论坛的主持人。体育之窗总裁、北京体育休闲产业协会、中国体育场馆协会高级顾问高宏先生在论坛中提出:跨界合作和公司之间的联盟是体育产业发展的趋势,“体育公司没有竞争对手,我不相信体育公司会竞争,体育公司全是哥们儿”。他同时也提出体育赛事应选择一到两个品牌作为企业品牌长期发展的合作伙伴。盛开体育总裁冯涛先生认为,体育产业已经进入爆发期,企业要参考竞争对手的价值,掌握自己的优势,提供真正有竞争力的产品和服务。胡春煦先生自己做为一个知名的铁三运动员兼自媒体创始人也分享了自己的感想,“2015年万达收购了IRONMAN,2016年在全国开展了IRONMAN的比赛,让更多的普通人和体育爱好者有机会参与到这样有魅力的比赛当中。现在有越来越多的精英类人群已经开始参与铁人三项这项运动。”他认为中国已进入运动升级、相关产品升级的阶段。万达体育中国总裁杨东为先生为本次论坛做了总结,他认为产品决定了营销价值,他也对“合作是体育产业发展的趋势”这一观点表示了赞同。对于万达体育之后的发展,杨东为先生表示万达体育一直以来都在适应新的市场需求,体育产业必将成为继娱乐产业后最为有前景的产业,“马拉松大满贯”引入中国也指日可待。

  中国杯国际足球锦标赛是经中国足协、亚足联、国际足联批准,唯一以“中国杯”命名的国际足联A级赛事,参赛的国家队可获得国际足联正式积分,是在中国本土举办的男子足球竞技水平最高的赛事之一。

  2017年1月10日至15日,首届中国杯国际足球锦标赛在广西南宁市举办。冰岛、智利、克罗地亚国家队与中国国家队进行了4场比赛,中国国家队获得季军,为球迷献上了一场高水准的国际足球盛宴。

  2018年第二届“中国杯”赛事将于3月19-27日在广西南宁再次举行,正值国际足球比赛日,同时中国队也将迎战来自南美和欧洲的劲旅乌拉圭、威尔士和捷克。世界级球星如苏亚雷斯、卡瓦尼、贝尔和拉姆塞等人也将有望出现在中国杯的赛场上,为观众们带来一场足球的饕餮盛宴。

  铁人三项是世界上最具挑战的耐力运动之一,品牌市场占有率高达91%的IRONMAN ®系列赛是铁人三项运动中最成功的、影响力最大的赛事,现在每年在全世界44个国家有超过260场赛事。

  2015年万达体育收购美国世界铁人公司,在2016年将IRONMAN赛事带入中国。今年有3场IRONMAN赛事在中国成功落地,包括柳州、曲靖和厦门。2018年将至少有4场IRONMAN赛事在中国举办,目前已经确定的有柳州(4月14日)、曲靖(8月5日)、重庆(9月23日)和厦门(11月18日),其中厦门将是连续第三年举办IRONMAN赛事。每场IRONMAN的比赛都各有特色,吸引来自50多个国家的选手参赛,对当地城市经济的拉动,对城市旅游、文化的宣传作用显著。

  万达体育旗下世界铁人公司(IRONMAN)于2017年收购Competitor Group Holdings, Inc. (CGI)。这家公司最著名的IP就是“摇滚马拉松”系列赛。自摇滚马拉松系列赛1998年首次举办以来,持续扩张,覆盖了全世界30个城市,逐步发展成为世界上最大的跑步系列赛。摇滚马拉松系列赛通过现场乐队表演、拉拉队等形式,为参赛者和观众营造出了一种街头大派对的氛围。有了乐队的参与,摇滚马拉松告别了往日马拉松赛的枯燥,为参赛者与观赛者们带去了更愉快的体验。

  2017年是该系列赛成立20周年纪念,万达体育将其带入中国,成功于10月28日在成都举办了中国也是亚洲首站摇滚马拉松系列赛事,反响热烈。2018年已经基本确定的赛事有摇滚马拉松罗平站、重庆站和广州站,相信将为广大跑友们带来难忘而特殊的赛事体验。

  UCI世界巡回赛是世界上最重要、级别最高的公路自行车赛。“世巡赛·环广西”公路自行车世界巡回赛是目前中国唯一的世界巡回赛。首届“世巡赛·环广西”于10月19日至24日成功举行,18支世界自行车队亮相广西,超过百名世界最高水平的职业车手将在广西的青山绿水间一决高下,比赛规模和水平成为中国自行车运动赛事的新标杆。第二届“世巡赛·环广西”将于2018年10月举行,据悉将有望实现全程全球电视直播。

  UCI 国际都市自行车锦标赛是UCI独家授权的全球首创赛事。国际自联为本次锦标赛优选当下最流行的三项都市自行车运动:山地车越野赛、山地车障碍花式攀爬赛及新进奥运项目小轮车场地技巧赛。第一届赛事于2017年11月成功落地中国成都,阵容豪华,三个项目的世界冠军均到场参赛,比赛精彩激烈,赏心悦目,吸引当地上万名观众前来观赛。2018年第二届都市自行车世界锦标赛将再次来到成都。

  万达体育是国际足联、国际篮联、世界羽联、国际自联等十多个世界体育组织全球或中国独家商业合作伙伴,旗下拥有瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司等大型体育公司,在全球13个国家设立25个办公室,在超过20个国家运营足球、冰雪、自行车、篮球、马拉松、铁人三项等20多项体育运动,同时,拥有诸多独一无二的自创品牌赛事,如Velothon,摇滚马拉松等。一方面,万达体育借助盈方体育传媒集团的专业运营能力,在权益分配、电视转播、数字媒体及娱乐、节目制作、赛事执行、品牌发展及赞助等多方面全面促进体育营销的发展。另一方面,万达体育中国公司积极在国内推广各项世界赛事,包括“中国杯”国际足球锦标、IRONMAN 世界铁人三项赛 、“世巡赛·环广西”公路自行车世界巡回赛、UCI 都市自行车世界锦标赛、摇滚马拉松、2019年的篮球世界杯以及计划中的世界马拉松大满贯等赛事。

标签:体育(41)
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