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017体育产业江湖四大名捕之新浪体育魏江雷丨纪胖超级晚

发布于:2018-03-18  |   作者:admin  |   已聚集:人围观

  由“红包盒子”新春版-小方块MiFi独家冠名播出的视频节目《纪胖超级晚》,掌握体育财经大势,洞悉体育产业江湖,纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程!

  █魏江雷是业界为数不多的具备中国和国际市场销售,运营管理和产品事业部经营背景和经验的CMO,曾先后任职于惠普和联想,洞悉商业逻辑。作为一名马拉松达人,他一直在关注国内体育产业的发展。

  █2015年,魏江雷加入新浪,任新浪高级副总裁,主管新浪体育部门。这一年,也是国内企业疯狂砸钱抢体育版权的一年。刚一开年,腾讯体育就先后豪掷6亿美元,拿下NBA未来5年在中国的新媒体独家版权,年均版权成本相当于新浪此前的6倍之多。

  █魏江雷认为,体育不是流量生意,而是一个产业。重金砸版权,再把版权吸引来的流量卖给广告主,这属于媒体的流量思维。由于严重依赖广告的单一盈利模式,流量思维有其局限性。显然,2015年的大多数企业还处于从外部“引流”的阶段。

  █当各家体育巨头在重金砸向版权市场,为购买赛事版权而一掷千金时,魏江雷则率领新浪体育尝试着走一条赛事运营、打造自有IP赛事的道路,这一方面是出于基本的商业逻辑,另一方面则是出于对中国体育产业的理解。国家当时正好有相关的体育产业政策:管办分离,赛事职业化、资本化以及国际化。

  █新浪体育有天生的流量、天生的媒体价值,拿自己的流量养自己的赛事是有机会的。魏江雷经过多方努力最终确定了5个自主IP赛事:3X3篮球黄金联赛、5X5足金联赛、跑步、冰球和健美大赛。

  █只用了两年时间,新浪体育的3X3篮球黄金联赛就实现了盈亏平衡。2017年是新浪体育举办3X3黄金联赛的第3年,现已成长为中国最大规模、辐射区域最广、参赛人数最多的3X3篮球民间自主IP赛事。

  █如今,3X3篮球项目正式成为奥运会比赛项目,这对于新浪体育来说,意味着一个等待已久的商业机会。

标签:新浪体育(58)
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